12月15日,2023年度中国游戏产业年会在广州举办。会议发布的《2023年中国游戏产业报告》(以下简称“《2023游戏报告》”)显示,2023年,中国游戏市场首次突破3000亿元关口,实际销售收入为3029.64亿元,增长370.80亿元,同比增长13.95%。

  《中国经营报》记者注意到,2023年我国游戏市场体现了坚韧的一面,不断推动行业向前发展,小游戏的市场空间不断放大。与此同时,出海等新兴领域仍然前路多艰。

  收入首次突破3000亿

  《2023游戏报告》显示,2023年,中国游戏用户规模为6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高。2023年,中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元,增长370.80亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿元关口。其中,移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元,增长338.02亿元,同比增长17.51%。

  从企业层面看,业绩也水涨船高。

  其中,腾讯在2023年第三季度国际游戏收入增长14%至133亿元。本土市场游戏收入增长5%至327亿元;2023年三季度,网易方面来自游戏及关联增值服务营收为218亿元,同比去年同期的187亿元增长16.5%。

  此外,世纪华通在2023年前三季度实现营收97.87亿元,同比增长7.06%,净利润14.29亿元,同比增长107.18%。谈及业绩增长的原因,世纪华通方面表示,公司传统游戏保持业绩稳定,旗下的点点互动业务表现优异,成为新的利润增长点。

  市场增长离不开游戏版号常态化发放带来的提振效应。

  今年以来版号发放已经逐渐常态化,年初至今版号发放量达873款,较去年全年发放量增加86.54%。

  银河证券研究院研报指出,版号发放整体趋势的向好将持续优化供给端,各大厂商后续游戏产品储备充足,新产品周期正逐渐稳步开启。随着新产品逐步走向市场,各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放,推动游戏市场规模进一步增长。

  游戏产业时评人张书乐表示,游戏版号的常态化发放有助于提振游戏市场不断突破天花板,为游戏公司业绩增长提供动力。

  伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示,今年的游戏收入数据反馈出两点信息,一是市场可能重新回到了增长的路线上,二是游戏市场以及移动游戏可能都达到了新的高度。

  小游戏同比增长300%

  值得注意的是,2023年,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升,带动了小游戏市场规模的较快增长。

  2017年1月,第一批微信小程序正式上线。随后多年来小程序不断迭代,进而演变出小程序游戏这个新的品类。利用玩家碎片化的时间以及社交软件天然的强社交属性,小游戏的市场空间逐渐被发掘出来。

  腾讯2023年二季度业绩会数据显示,微信小游戏DAU(日活跃用户数量)已有超4亿人,而MAU抖音小游戏DAU今年同比增速达到了 150%,产品数量增幅80%,内购游戏收入增加了20倍。据DataEye创始人汪祥斌预计,2025年小游戏市场规模会增长到500亿元。

  与游戏APP精品化趋势相对应,小游戏因为轻量化、点开即玩的特点,更适合快节奏、碎片化场景,也能满足差异化的玩家需求。

  三七互娱方面表示,2022—2023年小游戏市场加速增长,成为国内手机游戏市场的重要增长点。小游戏目前已经形成了独立于APP游戏的完整生态,对应用户更碎片化、更轻度的游戏需求。小游戏对比APP游戏同样在用户触达、使用场景、游戏体验等方面都具备自身独特的优势;且借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具,小游戏的长线留存要远远优于网页游戏,具备更广阔的畅想空间。

  记者注意到,随着小游戏市场的持续火热,微信、抖音、快手等社交APP都在加大布局力度。小游戏的竞争在快速升温。

  国海证券研报指出,在小游戏赛道领先的公司有几个必要非充分条件:首先,从战略层面重视小游戏机遇,理解小游戏与APP游戏在场景、用户、玩法、运营等各方面的差异;其次,研发与发行有较好的协同,发行端对用户及市场理解深刻,研发端能快速组织产能;此外,还需要较强的流量经营及发行中台能力。

  出海依然在路上

  《2023游戏报告》显示,2023年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元,规模连续四年超千亿元。但从数据看同比下降5.65%,表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素,增加了出海难度和经营成本。

  记者了解到,2023年,美、日仍是游戏出海的主要市场,占比分别为32.51%和18.87%;韩国位于第三,为8.18%。此外,德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

  《2023游戏报告》中提到,越来越多游戏企业将出海视角放在了东南亚、拉美等游戏市场规模快速发展的地区。但由于大多企业缺少市场经验,以及复杂多变的当地政策、经济、文化、宗教信仰等元素,业务展开难度增加,围绕运营、获客、支付等环节的本地化能力将成为关键。

  据《中国游戏出海支付研究报告》分析,随着研发费用、流量成本等层面的投入持续提升,中国游戏企业面临着更大的生存压力,降本增效成为了出海游戏企业的普遍诉求。除了研发、获客等环节外,支付运营、出海基建也是中国游戏企业业务多元化拓展的关键要素。

  世纪华通方面向记者表示,公司自2019年开始强化自研产品后,旗下点点互动持续践行品类微创新,战略性打穿赛道,形成休闲游戏矩阵。推出了《Family Farm Adventure》《Valor Legends: Eternity》《Dragonscapes Adventure》《Frozen City》等多款高品质的游戏产品,均获得了海外市场的认可。目前,点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成,每年都保持两位数以上的增长。

  “中国的游戏产品,尤其是移动产品,无论是在用户获取还是商业化已具备较强的竞争力。而游戏公司出海无论是通过并购还是自建团队,都会遇到员工本土化的情况,我们的做法是持续为本地员工提供激励,让他们能够感受到公司的新变化。”某游戏公司人士说道。

  此外,游戏出海还面临当地法律法规的适应问题。盛趣游戏副总裁谭雁峰表示,本地化需要重点关注海外的法律法规和美术风格这两个方面。因为在法律法规方面,近年发生较大变化,例如泰国、越南等地加强了很多监管;新加坡自2022年也对移动游戏合规性的监管有了很多的要求。